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Entretiens et colonnes
Wayne Markley
par Wayne Markley
Quelques semaines se sont écoulées parce que des millions et des millions de personnes se sont assis devant leurs téléviseurs ou dans les bars ou chez un ami et ont vu le bol même entre les Giants de New York et les New England Patriots. Bien que ce soit un très bon match de football, ce qui a eu pratiquement toute la presse après le match des publicités. Je connais même beaucoup de gens qui n’ont vu le jeu que pour voir les publicités. Il y avait un certain nombre d’annonces drôles, une bonne allumeuse pour le prochain film Avengers, beaucoup de chiens en publicités et Clint Eastwood. (Qui aurait jamais pensé que Clint ferait une publicité pour une entreprise américaine?) Vous vous demandez sans aucun doute pourquoi je vais sur la publicité dans un blog sur les bandes dessinées. Eh bien, parce que je veux parler des publicités dans les bandes dessinées et de ce qu’elle peut vous dire sur les entreprises qui publient les livres et dans quelle mesure elles sont vraiment perçues dans le monde en dehors de la boutique de bandes dessinées.
Il y a de nombreuses années, lorsque j’ai travaillé chez DC Comics, l’une de mes obligations était de superviser la publicité dans les livres. Cela impliquait que j’ai autorisé les publicités House, que DC a produites dans House pour promouvoir leurs propres titres comme toutes les 52 annonces que vous voyez chaque mois dans les livres actuels. J’étais également chargé de m’assurer que toute publicité extérieure était OK pour les livres mensuels. Par exemple, vous ne vouliez pas d’annonce pour un film classé R fonctionnant dans Powerpuff Girls. Une troisième chose que j’ai faite a été d’organiser des annonces spéciales, où le service des ventes d’annonces a offert une annonce pour une demi-page et nous avions besoin d’une demi-page de promotion de la maison pour faire une page pleine. Bien que ce soit une petite partie de mon travail, cela était intéressant en ce qu’il me permettait de travailler avec chaque département, de l’éditorial à la conception en passant par le marketing, en passant par les licences à la légalité et partout entre les deux. Peut-être qu’un jour j’écrirai un blog sur les batailles entre éditoriale et marketing. Quelques batailles là où Valable et d’autres étaient carrément idiotes. Peut-être que la pire partie du travail publicitaire était quand un éditeur venait me voir et me disait: «J’ai un nouveau scénario majeur en commençant par le numéro 24 et je veux faire une annonce à la maison» et c’était trois jours avant que l’annonce ne soit à transformer en production. Permettez-moi de vous dire que le service d’art n’aime pas les emplois avec un préavis. Mais cela a rendu la vie intéressante.
Soldats romains à vendre
Il existe essentiellement trois types d’annonces dans les bandes dessinées. Il y a des annonces à la maison qui ne génèrent pas d’argent pour l’entreprise, et en fait coûté de l’argent car l’annonce doit être développée et assemblée et autorisée par les différentes célébrations impliquées. Le but de ces annonces est d’attirer l’attention sur un livre ou un événement de scénario et, espérons-le, attirer l’attention du lecteur et aider à vendre beaucoup plus de copies du livre annoncées. Comme je l’ai souligné plus tôt, dans l’un des 52 livres, vous pouvez voir six à huit de ces annonces de maison par mois en faisant la promotion de divers nouveaux 52 livres. Ceci est un signe que l’éditeur, dans ce cas, DC, n’a proposé aucune annonce pour ce mois. En publication, vous espérez toujours vendre suffisamment d’annonces mensuellement pour couvrir le coût des livres; Ceci avec les abonnements est une épine dorsale du secret pour gagner de l’argent dans l’édition. C’est l’objectif d’un éditeur d’avoir tous les coûts couverts par les publicités et les abonnements, donc quel que soit l’argent que vous vendez sur le kiosque à journaux (ou la librairie de bandes dessinées). À un moment donné, bien dans les années 1980, si vous regardez une bande dessinée, il n’y a pratiquement pas d’annonces de maison. Il y avait la page des lettres et peut-être une page de battage médiatique éditoriale, mais le reste du livre qui n’était pas des bandes dessinées était des publicités. Ils allaient des publicités pour les vélos aux singes de mer aux soldats de la guerre en plastique (et qui pourraient résister à la belle art Russ Heath pour l’annonce pour les soldats de l’armée romaine, qui, quand ils sont venus, étaient en plastique bidimensionnel et bon marché et ne ressemblaient rien à l’annonce? Je sais que je ne pourrais pas laisser passer l’offre).
Une annonce classique Twinkies
Quelque part en cours de route, et je pense que cela est venu avec le développement du marché direct de la bande dessinée, les annonces ont changé. Il y avait de moins en moins d’annonces extérieures et il y avait beaucoup plus d’annonces de maison pour remplir les pages. Pour être juste, il y avait des annonces de maison occasionnelles qui branchaient une nouvelle version ou des gags de demi-page pour remplir une page avec une annonce de demi-page qui remonte aux années 1930. Mais dans les années 1990, les annonces étaient pratiquement toutes les bandes dessinées ou une seule page avec de petites annonces classifiées en branchant divers produits d’achat de courrier. Il y avait une campagne publicitaire occasionnelle avec Twinkies ou un nouveau vélo, mais il y avait un cri loin pour les publicités des décennies passées. (Note de l’éditeur: si vous voulez voir une campagne publicitaire d’hôtesse classique, allez ici.) Les années 90 et n’étaient pas la mort des publicités, car les studios de cinéma et les sociétés de jeux vidéo ont réalisé que les bandes dessinées avaient une démographie très similaire à leur public cible. Ainsi, plusieurs mois où vous voyez des publicités dans vos bandes dessinées et ce sont des publicités payées, elles sont pour un film (et avec DC, c’est un film Warner Brothersdu temps) ou pour la sortie du jeu vidéo le plus récent et le plus grand.
Modok propose Honda
J’ai parcouru une variété de versions comiques récentes pour voir ce qu’ils faisaient de la publicité. DC avait pratiquement exclusivement des publicités de maisons en branchant le nouveau 52 à l’exception des couvercles arrière qui branchaient généralement le dernier jeu vidéo Batman. Marvel a une bonne quantité d’annonces de maison qui branche l’événement Avengers / X-Men, mais ils ont également eu des publicités pour Harley Davidson, Honda et Toyota et pour deux différents vêtements de licenciés. Ce que j’ai trouvé intéressant, c’est que Toyota avait une annonce spécialement pour les bandes dessinées Marvel avec Modok. Dark Horse avait un mélange d’annonces de maison et d’annonces cinématographiques. Bongo avait pratiquement toutes les publicités de la maison, mais ils avaient également des annonces pour la collection Harper Collins des bandes dessinées de Simpson et des calendriers Simpson. IDW avait toutes les annonces de maison. Je n’ai pas parcouru chaque livre au cours des six derniers mois à prendre des notes, donc ce ne sont que des observations décontractées qui ont traversé des livres aléatoires. Pratiquement tous les éditeurs (sauf IDW) avaient offert les couvertures arrière de leurs livres pour les publicités. Le couvercle arrière est considéré comme un bien immobilier pour les publicités, car il est présumé avec la couverture avant, le couvercle arrière obtient le plus de vues, même si un consommateur ne regarde pas à l’intérieur. Il convient de noter que toutes ces annonces ne sont pas aussi grandes qu’elles le sembleraient. Cela a peut-être changé parce que mes journées (mais j’en doute fortement), mais Warner Brothers obtiendrait une grande réduction pour les publicités dans les livres de DC parce qu’ils sont la même famille. DC est sous la division Warner Films de Time Warner, donc ils n’obtiennent pas le même argent qu’ils le feraient avec une annonce de Honda. Marvel beaucoup a probablement obtenu une bonne partie de changement pour les annonces Honda et Harley Davidson, mais les deux publicités ont certainement été réduites car elles étaient connectées directement à Marvel, donc non seulement promouvant les motos et la Honda Civic, mais aussi la marque Marvel. Et les annonces de vêtements ont sans aucun doute été réduites dans le cadre de l’accord de licence que les fabricants ont fait lorsqu’ils ont obtenu la licence Marvel. Les publicités Dark Horse étaient liées à la licence, Star Wars par exemple, ou dans des studios de cinéma où Dark Horse a beaucoup de connexions et de relations spéciales. Bongo est plutôt distinct dans tous ces éditeurs dans la mesure où ils ont des publicités faisant la promotion des collections ou des livres de Simpson de Harper Collins ou des calendriers des Simpsons, Life in Hell et Futurama, Bongo regroupe tous ces produits pour Harper. Ainsi, les copies beaucoup plus de la nouvelle collection ou calendrier de Simpson se vendent, une partie de cet argent revient à Bongo. un peu une situation distincte.
Je dirais que vous avez vu le déclin des publicités payantes dans les bandes dessinées au fil des ans, cela a contribué à l’augmentation du coût des bandes dessinées, car les éditeurs ont moins de façons de réduire le coût de la production du livre. Les livres ont encore de nombreuses pages publicitaires qu’ils ont toujours eu (peut-être plus), mais la grande majorité de ces annonces ne gagnent pas de l’argent pour l’éditeur, au moins à l’avant. Si quoi que ce soit, cela coûte généralement de l’argent à l’éditeur. Je pense qu’avec le développement du marché direct et des bandes dessinées quittant le kiosque à journaux, ce qui a fait monter l’âge moyen du lecteur de bande dessinée, les annonceurs voient des bandes dessinées aussi attrayantes qu’un forum publicitaire. De plus, au lecteur de bandes dessinées moyen, a tendance à être masculin et plus âgé que les adolescents, de nombreux annonceurs ne voient pas les bandes dessinées comme frappant leur public cible (en dehors des films et des jeux vidéo). Je dirais que la démographie n’est pas très différente de celle des démos pour Playboy et les bandes dessinées seraient un excellent outil pour faire la publicité d’un certain nombre de produits. Mais je crains que le fan de bandes dessinées stéréotypés effraye un certain nombre d’annonceurs qui ne pensent pas que le fan de bandes dessinées dépensera de l’argent pour autre chose que des bandes dessinées ou des jeux vidéo. Pour que cela change, il faudrait une rééducation du public depuis longtemps sur ce que sont les bandes dessinées, et il y a eu des tentatives de faire dans le passé, mais malheureusement, les problèmes internes de l’industrie ont empêché des progrès réels dans ce processus d’éducation de jamais.
Je suppose que de nombreux lecteurs sautent mieux les publicités dans les livres, mais la prochaine fois que vous lisez votre boutique de bandes dessinées préférée, regardez les publicités. Vous verrez pourquoi vous avez payé pratiquement 4 $ pour cette bande dessinée. Au cours des cinq dernières années, les publicités ont chuté dans tous les développements d’impression, en particulier du magazine, donc ce n’est pas un problème de bande dessinée autant que le reflet d’une économie en mutation et des annonceurs prenant leurs dollars publicitaires ailleurs à mesure que la circulation baisse.
Je conclue, je ne recommanderai rien cette fois-ci (ce sera ma prochaine colonne, remplie de critiques), mais je veux faire une observation. AMC a dirigé un nouveau spectacle intitulé Comic Book Men avec Kevin Smith. Il se déroule dans le magasin de Kevin, Jay et Silent Bob’s Secret Stash, dans le New Jersey. C’est une émission de téléréalité qui est fortement scénarisée en fonction de ce que j’ai vu jusqu’à présent. Cela ressemble en quelque sorte aux commis et c’est plutôt amusant est d’une manière étrange. Mais ce que je trouve intéressant, c’est de toutes les personnes avec qui j’ai parlé qui ne sont pas comiques booK Les gens aiment en quelque sorte le spectacle et pensent que c’est très drôle. Toutes les bandes dessinées que je connais sont très aigres dans la série et ne pensent pas que c’est si drôle et ils ne pensent pas que cela durera au-delà des six premiers épisodes (et je serais d’accord). Mais la division nette de like / averse basée sur les non-fans / les fans que je trouve incroyable. Peut-être qu’il frappe un peu trop près de chez lui? Comme toujours, tout ici est mes opinions et mes pensées et ne reflètent pas les pensées ou les opinions de Westfield Comics. Les réflexions, les plaintes, les désaccords sont les bienvenus à mfbway@aol.com.
Merci.